W badaniu wzięło udział 50 dzieci w wieku 1, 2 i 3 lat wraz z jednym z rodziców. Przez połowę godzinnej sesji badawczej respondenci znajdowali się w sali zabaw bez telewizora, natomiast przez drugie pół godziny - z włączonym odbiornikiem. Przez cały czas autorzy projektu obserwowali zachowanie rodziców i dzieci: jak często ze sobą rozmawiają, zaangażowanie we wspólne zabawy oraz to, w jaki sposób rodzice i dzieci odpowiadają sobie nawzajem na wzajemne pytania i sugestie.

Hipoteza została potwierdzona. Kiedy w pokoju zabaw włączony był telewizor, jakość i częstość kontaktów pomiędzy rodzicami i ich dziećmi była znacznie gorsza. Rodzice poświęcali wówczas około 20 proc. mniej czasu na rozmowy z dziećmi, byli też mniej aktywni i okazywali swoim pociechom mniej uwagi.
 

Już wcześniejsze badania sugerowały niekorzystny wpływ włączonego w tle telewizora na jakość oraz długość samodzielnej zabawy dzieci. Najnowsze  badanie po raz pierwszy dowiodło, że negatywny wpływ telewizji dotyczy także relacji rodzic - dziecko. Autorzy badania zwracają uwagę na ogromne znaczenie dobrych relacji i wspólnych zabawy z maluchami dla ich prawidłowego rozwoju, sugerują więc wyłączanie telewizorów pozostawionych w tle zabaw.