Psychologowie w Wielkiej Brytanii przeprowadzili badania, które tylko potwierdzają, że pokazywanie się z brzydkimi osobami sprawia, że jesteśmy postrzegani przez innych za ładniejszych niż w rzeczywistości.

Anthony Little z Uniwersytetu Stirling tłumaczy to efektem kontrastu. Przypomina też, że zasada ta działa w przypadku osób tej samej płci. Zatem brzydka koleżanka sprawi, że wydasz się ładniejsza, ale ta oszałamiająco piękna zepchnie cię w kąt. Zasada ta nie odnosi się jednak do ludzi odmiennej płci.

Otaczanie się ładnymi osobami przeciwnej płci sprawia, że i my uchodzimy za bardziej atrakcyjnych. Psychologowie wskazują przykład właściciela "Playboya" Huhg Hefnera, który zawsze fotografuje się w otoczeniu pięknych, młodych i seksownych laleczek. Doktor Little przekonuje, że gdyby sfotografować Hefnera bez jego "biuściastej"  świty wydałby się stary, stetryczały i brzydki. Jednak w otoczeniu młodych kobiet wydaje się nie tylko przystojniejszy, ale automatycznie uchodzi za dobrze utrzymanego milionera z jachtem.